2010年上海世博会成为中国家电业全球化运营能力的“检阅场”。日前，海尔正式成为世博会美国馆、意大利馆和新西兰馆的官方赞助商，并成为中国山东馆的合作伙伴。

　　有专家分析认为，海尔成为世博会四大场馆的官方赞助商，这不单是对海尔全球化品牌的认可，更是对中国家电品牌和制造水平不断提升的肯定。借助这一平台，中国家电业将加速在全球崛起，用全球化品牌改写全球家电产业版图。

获得全球市场认可

　　上海世博会是继2008年北京奥运会后我国举办的又一大型国际盛会，为我国企业面向国际、提升全球竞争力提供了难得的机遇。作为中国家电业全球化的一面旗帜，海尔集团也开始了全球世博营销。

　4月7日，海尔美国与2010年上海世博会美国馆在上海签署赞助协议，正式成为2010年上海世博会美国国家馆官方赞助商。据了解，美国馆是上海世博园 区中较大的国家馆之一，参展主题是“拥抱挑战”，而海尔作为全球白电第一品牌，企业的价值核心就是创新。正是基于核心价值观的共融共通，双方顺利地建立了 合作关系。

　　海尔美国营销副总裁理查德.布洛克（R ichardBlock）认为，海尔成为世博会美国馆的官方赞助商，充分说明海尔的产品和品牌得到了当地政府和消费者的认可。

　　之后的4月15日，海尔欧洲、海尔澳洲公司分别与世博会意大利馆、新西兰馆签署赞助协议，正式成为2010年上海世博会意大利馆和新西兰馆的官方赞助商。 意 大利馆总代 表 昆 提 耶 里（Beniam inoQ

　　uintieri）博士表示，意大利馆之所以与海尔欧洲公司合作，关键在于海尔对意大利乃至欧洲消费者生活追求的深入洞察与不断创新，双方将使意大利的文化与创新成就在世博会上表现得更加丰富多彩。

　　早在3月27日，海尔集团就与山东省上海世博会参展工作领导小组办公室签署了战略合作协议，正式成为山东馆的合作伙伴。据悉，位于山东馆尾厅的海尔U -hom

　　e物联网家庭，届时将展出世界第一台交互功能的“物联网冰箱”以及融合物联网与互联网功能的全球首台“无尾电视”等创新型产品。

　　业内人士指出，美国、欧洲、大洋洲和中国是当前全球四大家电市场，海尔能够同时与美国馆、意大利馆、新西兰馆和山东馆进行合作，不仅是对海尔全球化品牌的认可，也是世界对中国家电品牌和制造水平不断提升的肯定，成为我国家电业由“中国制造”迈向“中国创造”的里程碑。

　　夯实全球化运营能力 海尔赞助美国、意大利和新西兰世博会展馆，不仅是一次全球化品牌升级行动，更是对海尔全球化运营体系的一次检验。

　　海尔的全球化品牌战略可概括为“三步走"，即“走出去、走进去、走上去”，“走出去”指进入国外主流市场“走进去”指进入当地主流渠道销售主流产品“走上去”则是成为当地主流品牌。通过“三步走”战略锻造的全球化运营能力是海尔创全球化品牌的根基。

　　美国市场是海尔实施全球化战略的第一站。1999年，海尔先后在洛杉矶设立研发设计中心、在南卡罗来纳州建设了工业园区、在纽约设立销售中心。经过10多年的专业运作，海尔在美国已经形成了设计、生产、营销“三位一体”的本土化运营体系。

　　据了解，目前海尔在美国推出的主流产品已进入包括前10大连锁渠道在内的主流渠道，针对当地市场研制的法式对开门冰箱、意式三门冰箱及美式大容量洗衣机等一大批高端时尚产品，已经受到越来越多消费者的喜爱。